Presenti da tanto online, oggi, i blog hanno trovato una nuova rilevanza sia di interesse del pubbico che, soprattutto, commerciale. I blog tematici infatti sono stati in questi anni trampolini di lancio e di affermazioni per diversi professionisti di settore, ma anche di social trend e fautori della ribalta mondiale di alcuni personaggi come Chiara Ferragni, che partendo da "The Blonde Salad" è arrivata a fatturare più di 9 milioni di dollari l'anno.
Nell'ultimo periodo il lavoro del blog è stato fondamentale per la crescita dei portali e-commerce grazie all'influencer marketing. Quando un blog diviene importante e rilevante per un determinato settore, ad esso possono essere correlate attività di pubblicità e recensioni che possono far crescere la fiducia di prodotti ed attività fondamentali per convincere gli utenti che vogliono essere sempre informati fino ai minimi dettagli di qualsiasi azienda o servizio prima di approcciarsi agli shop ed all'acquisto.
La nuova funzione del blog, che può anche non essere un sito a sé stante come nel tanto decantato caso di Chiara Ferragni, ma essere un'ala più vicina agli utenti ed ai clienti anche nei siti aziendali. Il blog funziona, come in una certa strategia social media, a capire le esigenze dei clienti, a convincere i nuovi ed a fidelizzare i vecchi. Il blog è una delle vie più classiche per attrarre la cosidetta Lead Generation.
Il blog ha assunto quindi molteplici utilità nel posizionamento web di aziende e privati, senza perdere la sua caratteristica principale che è quella di offrire contenuti di qualità, genuini e/o rivisti in ottica personale e personalizzante dai blogger che li curano, arrivando fino ad avere una grande importanza e rilevanza per la SEO (Search Engine Optimization). Il blog diventa alleato fondamentale di qualsiasi sito web grazie ai contenuti sempre aggiornati in target, le parole chiave ed il sistema di back link per il sito madre (sia in entrata che in uscita). Questo coordinato di aiuti che un blog che si rispetti dà all'attività principale, concorrono ad un aumeto degli introiti e della brand awareness.
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