Da definizione: il web marketing è tutto l'insieme di attivià di marketing che vengono fatte su canali web. Il web marketing mira soprattutto a progettare e spingere l'identità dell'azienda online, utilizzando sempre il proprio sito e ramificando le attività verso altre piattaforme (blog, social, siti di settore ecc.) che siano utili a raggiungere l'obiettivo prefisso e la crescita della Brand Identity ed Brand Awareness. Al successo di un progetto/strategia di web marketing concorrono tanti fattori e tante azioni, tutte coordinate sia come comunicazione che come obiettivo finale. Le campagne non sono mai slegate tra loro anche se vengono veicolate in tempi diversi e tramite diversi canali, tutto è marketing.
E' di competenza del web marketing ogni azione, pianificazione e strategia che abbia come finalità un ritorno dell'invenstimento (ROI), proprio come per il marketing vecchia maniera. Un piano standard di web marketing non può prescindere dalla stesura questi punti:
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